SEM优化的出价技巧

SEM优化技巧琳琅满目，大致都处于中规中矩，一样平常都是在官方的基础上做衍生。

  平台提供的SEM优化常常是适用于大部分，而每个推广账户都有本身的个性，所以秉着质疑的态度，许多SEM优化必要亲自尝试才能验证效果。   一、并不是每一个关键词都必要排名   首先在这里我先普及一下成本概念。许多人在调价时下意识会觉得账户里核心的关键词肯定要排到第一，笔者在这想要提示的是，所有的排名都是和成本挂钩的，排一的出价成本永久是高的。   假如你并没有核算你的ROI（投入产出比），如许做是特别很是伤害的。哪怕你排在第一，有人点，有人访问，也不肯定会有用果，毕竟你的点击基数是你有用果的前提。试想想一天 10 次点击的账户，都排第一会有用果吗？   另外，除去成本概念，我们来分析一下一样平常用户的访问风俗。   许多人会觉得，排名第一的广告肯定会被人多地点到，但是点击并不代表这个点击是有用点击，即使第一位的成本我可以承受。   就我小我而言，造访百度时，会先欣赏前三条天然排名效果，然后视线往上，看看广告效果中第二名和第三名网站，排名第三的广告位是和天然效果接近的位置，也是我常点击的广告位。   这里我也在网上也查询了一下近一些权威的统计数据来证实我的观点，根据目前网络上的统计，57%的付费点击流向了排名第一的广告位。其他 43%的广告点击量分配到剩余的广告位上了。   举个例子，下图四个推广位均为我司客户（我们是专业代运营公司，旅游行业为我司擅长的优化行业），经过统一天的测试，同样的关键词，分配在不同位置，CTR 基本没有很显明的差异，可以知道，前四名的广告位价值其实差不多，也印证了并非排名第一的广告可以获得更多的点击概率。       综上所述，我认为好的广告位是 2~4 之间网页设计价格，策略是透过赓续优化，用低的成本挤到这个广告位区间。   下面是我的大致优化流程：   1、行使百度的主动出价工具设置主动出价直至排到第一名为止。   2、关闭主动竞价，制订合理策略，人工调价。   3、深度优化，找到合适排名点。   再来梳理下为何第二名和第三名的位置带来更好回报。逻辑是如许的：第一名的点击更多是查询类的点击需求，剩余位置获得的点击潜在变现的可能性就会更高。   所有效户在购买产品的时候都不会只选择一家就立马下单（除去特别紧急情况或特别行业），所以理论上在上方的广告被点击的概率应该是一样的。   对于在网上查找题目答案的用户，找到目标网页后就会脱离，而购物则不一样，会打开好几个页面互相比较，享受逛的乐趣，因此排名在 2~4 名之间，能有用地过滤一批查询类检索的流量，进步了潜在用户（对产品服务感爱好）点击网站的几率。   二、创意位置的小技巧   越大越吸睛这个道理想必大家都懂，对创意来说也是一样，创意占有的空间越大，吸引点击的能力也就越强。   进步创意尺寸的方法就是充分利百度后台的高级样式，例如凤巢头条、闪投等。每多一个高级创意成都人事考试信息网，事实上创意显现出来的结果也会越强。大多数用户会根据投放网站是否有对应的内容来选择扩展创意，但是我的建议是所有高级样式通通用上，即使是修改网站内容也是值得的。   在这里我想说，你的创意显现出来的越大越宏伟，给客户的感觉也就越发专业和实力顽强，相对来说，获得咨询的概率也就越大四川人事考试中心，肯定要正视。   三、降低高 CPC 关键字出价   一样平常我们认为账户类排名较高的关键词在长时间稳固在一个位置波动不大的时候，可以考虑做降价处理。   一样平常排名较为稳固的关键词的价格都会虚高，可以加以行使这一点来帮我们降低 ACP。

       对于企业来讲对于企业来讲SEM优化只是一个工具，企业的核心照旧通过这个工具来产生利润，假如一个后台天天可以有 1000个咨询，客户天天也可以卖出 1000 个产品，对于企业来讲，这也是结果不好的体现。

站在一个好的 SEMer 的高度，要知道，只有行使优化技巧产生实质利润才是优化的本质，所以当我们在选择投放策略的时候，这一点万万不要忘掉了，由于我们并非只是要咨询量以及成交量而已。 核心是利润，切记 。只是一个工具，企业的核心照旧通过这个

工具来产生利润，对于企业来讲，这也是结果不好的体现。

站在一个好的 SEM优化 的高度，要知道，只有行使优化技巧产生实质利润才是优化的本质，所以当我们在选择投放策略的时候，这一点万万不要忘掉了，由于我们并非只是要咨询量以及成交量而已。