SEO优化职业还有没有发展前景

作为一个年近50的SEO优化人，我也经常会考虑，SEO优化到底能做多久？我已经转换过职业，年轻时的工作和互联网一点关系都没有，以后还必要再次改行吗？

 

SEO优化是典型的倚赖于其它事物才可能产生的职业，这是比较令人忧虑的。曩昔说过，只要有搜索引擎存在，就有SEO优化存在，好像也没什么好忧虑的。

 

但同时不得不考虑的是，SEO优化所倚赖的东西自己年龄就不大，而且不是生活所必须。通过搜索引擎获得信息，如今貌似是大部分人的生活必须，其实才只有二十几年的历史，与衣食住行这些需求比起来，搜索不值一提。搜索只是更好地获得衣食住行的途径之一，自己并不是个需求，假如以后不必要如今这种形态的搜索就能获得信息，人们立刻就会抛弃搜索。

 

比如说百度优化排名，假如以后必要知道什么信息，搜索引擎（这照旧不是搜索引擎也不好说了）只给出一条效果 —— 吻合要求的最适合的那条，SEO优化恐怕就没了。

 

各种统计数据都注解，搜索引擎目前照旧互联网用户使用最多的服务之一，仅次于即时通讯。这个地位多年来没有转变。详细数字可以查看易观或CNNIC的调查。不过这不能直接说明SEO优化流量情况。

 

要想大致判断SEO优化还能做多久，必要知道两点：

 

搜索引擎的天然流量趋势是什么样的？是增加中？照旧降落中？

网站流量中来自搜索引擎的天然点击比例是多少？是增加中？照旧降落中？

 

这两天研究了一些数据，分享一下。

 

BrightEdge最新的2017年美国网站流量来源统计注解，搜索引擎的天然搜索流量占网站总流量来源的51%，和2015年的比例一样。不过付费搜索流量从2015年的9%进步到了14%。如下图：

 

这是所有网站的平均数。详细到某个特定网站，数字一定不一样。查一下Alexa的Top网站数据可以看到，流量最大的那些网站，搜索流量占比通常都是比较低的，由于流量大的网站大部分是自带流量的社交媒体，或综合门户，搜索流量一样平常占不到10%。真正的电子商务或信息类网站就不同了，品牌着名度高如亚马逊，搜索流量也占到21.8% ，维基百科更是占到66.7%。唯一有点不测的是，京东的搜索流量只占到1.9%。

 

不偕行业，搜索流量占比也不雷同。如下图：

 

蓝色是天然搜索，黄色是付费搜索（PPC）。旅游行业天然搜索流量只占40%，健康护理行业高得多，占到73%，教育行业62%。

中文网站没有看到权威统计数字，但应该类似，有可能比美国网站比例低一些。易观曩昔报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%，如今根据Alexa的数据，携程的搜索流量应该在21%左右，马蜂窝30%左右。

 

我所看到的通俗网站，天然搜索流量占40-60%是常态，当然，占到60%是比较伤害的，来源过于单一。虽然互联网人士都说流量碎片化，来源多元化，但数据注解，搜索依然是最大的网站流量来源，而且比例降落并不显明。

 

比例降落不显明，搜索量又有什么转变呢？

 

2017年12月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot合作得到的Google搜索量和点击量的一些数据。

 

下图是2015年11月到2017年10月Google（美国）搜索量转变，橘黄色是PC端，蓝色是移动端：

 

排除季节性波动，曩昔两年美国谷歌搜索量只有一点增加，2017年总体上比2016年增加13.4%。

 

现实点击量趋势如下图，蓝色是天然搜索，红色是PPC：

 

可以看到，现实点击量是有小量降落的。2017年1月点击量达到最高，之后即使考虑到季节波动，2017年总体也比2016年降落了。搜索量小幅上升，点击量小幅降落，这说明点击率必然降落了。如下图候车亭制作厂家金王子驾驶室总成，蓝色是天然搜索点击率，红色是PPC：

 

 

可以看到，2016年11月，天然流量点击率出现忽然降落，从6.x%降落到5.x%。因为不是渐渐降落，这一定不是搜索质量或用户风俗之类的因素，而是页面排版之类导致的。

 

下图是没有导致点击的搜索量，蓝色是移动端，红色是PC端：

 

可以看到，PC端点击率没有什么大转变，未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在2016年11月未产生点击的搜索从42%进步到57%左右，说明天然搜索点击率的降落重要是移动端搜索效果页面转变引起的。

 

另一个值得一提的是，从现实点击量图可以看到，天然搜索流量始终是PPC流量的20倍左右。

 

总体上：

 

天然搜索依然是最大的流量来源，比例依然远超其它来源。

虽然搜索量还在增加中，但增加幅度已经不大。

因为点击率的降落，现实天然搜索流量可能还会降落。

 

所以，对SEO优化新人来说，这已经不是一个快速增加中的行业，不必寄予10年前那种热情和盼望。对已经在做SEO优化的人员来说，倒也不必过度忧虑，至少将来5-10年天然搜索流量依然会是最大网站流量来源，搜索流量也并没有出现断崖式降落网站排名优化，搜索效果页面改个版点击流量还可能会继承上升，SEO优化依然有至少5-10年的不错日子。

 

10年以后会怎么样，谁也不知道。不过那时候我也该退休了，不操那个心了。

(本文"SEO优化职业还有没有发展前景"的责任编辑：SEO优化学堂)