SEM推广有哪些指标可以衡量广告结果

做SEM推广的人都知道，结果的好与坏是SEM推广成功与否的关键，也是boss评估衡量工作好坏的关键，数据分析是进行产品推广结果统计的紧张技能，所以谙练掌握SEM推广结果评估的指标是十分紧张的。

那么SEM推广到底可以从哪些方面来衡量评估结果呢？

不同的企业有不同的推广目的，而推广目的不同衡量推广结果的体例也不尽雷同，比如以品牌宣传为目的的推广，衡量结果多为曝光量；产品贩卖为目的的推广，衡量结果多为订单量……

今天就总结一下常用衡量评判SEM推广结果的常用指标。

对于企业公司开展SEM渠道的时候，对从事SEM工作者而言，除了要深谙各种线上互联网产品推广技巧外，谙练地进行产品项目推广结果的统计分析也是特别很是紧张的技能（数据统计与分析是企业工作的紧张工作导向，从数据效果导向推广方）。那么SEM推广结果应该如何来衡量呢？有什么样的服从指标可以被用来描述SEM的工作成绩呢？接下来，我这里就为大家介绍在SEM中，用来评判推广结果的常用指标诠释和说明。

首先要了解什么是转化，转化指潜在企业完成一次推广顾客期望的举措。

转化可以指潜在顾客：

（1） 在企业网站上停顿了肯定的时间；

（2） 欣赏了网站上的特定页面，如专题页面、项目页面、“企业介绍”页面等等；

（3） 在网站上留点电话或者QQ信息；（留电率）

（4） 通过网站留言或网站在线即时通信工具进行咨询； （咨询率）

（5） 通过电话进行咨询； （电话咨询率）

（6） 上门访问、咨询、洽谈；

（7） 现实付款、成交（分外是对于电子商务类网站而言） （成交率）

一、点击率

点击率就是指在单位时间内，推广信息平均每次显现被点击的概率。计算公式为：点击率=（点击量/显现量）×100%。我们的点击率，取决于两个因素，一个是展示的位置，一个是创意（针对SEM搜索付费推广平台）。假如雷同位置的话，创意起重要因素，创意越吸引人，那么点击率越高。

二、页面结果转化率

1、转化率（Conversion Rate）

转化率指在一个统计周期内，完成转化举动的次数占SEM推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。

2. 平均单次访问页面时长

平均单次访问时长指在一个统计周期内网站开发，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数

3、 平均转化价格（Cost Per Conversion）

平均转化价格指平均每次转化所消费的推广成本。计算公式为：平均转化价格=（推广费用/转化次数）×100%

4、 跳出率

跳出率指网页路径对应的步骤而言，访客从该页面进入到下一页面的过程中流失的比例。计算公式为：本页面的跳出率=[（本页面的进入次数-下一页面的进入次数）/本页面的进入次数]×100%

三、投资回报率

投资回报率指推广企业通过SEM所赚取的利益与其所支出的成本的比率。例如，企业花费了1000元进行搜索引擎推广并实现贩卖收入1500元。其投资回报率等于（1500-1000）/1000=50%。

这些衡量指标只是部分，是SEM推广中比较笼统的说法，还有许多邃密化的指标去评估推广结果。不管是曝光量照旧点击量，照旧咨询亦或者转化北京人事考试网首页，都要根据企业自己的特征品牌策划，针对性的选择指标分析评估。

科技，整合营销专家，必要SEM推广请联系我们！SEM推广详见：http://www.esmo.cn/mailuokeji3564/a/zhyx/SEM/