微信改版后如何做微信营销

作为互联网从业人员，尤其是PM和设计师更必要对奇怪事物保持敏感、好奇和深入思考。申请公众账号的初衷，就是为了学习思考产品逻辑，由于只有赓续去用，去尝试，才会了解为什么如许设计，是不是还有不够方便完美的地方。另外，也是由于本身平时更多侧重产品设计，对于产品的运营推广接触比较少，盼望借此机会来提拔产品运营能力，纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行，只有实践才能出真知。开设公众号以来源源赓续的有同伙鼓励支撑我，有熟悉的，也有不熟悉的，有曩昔的同事同伙。我很埋头的做，投入了大量时间和精力、情感，虽然上班已经挺累了，但由于这个公号必要预备素材周末大多数时间是宅在家里思考、读书和写作，盼望给大家一些有效的启发。由于公号也熟悉了各种风趣的同伙，领略了本来永久不会了解的诸多精彩。假如一开始的目的单纯是学习，如今已经把「设计湿了没」当做本身的产品来做，仿佛是一款融入我本身血液的孩子，仔细的呵护他，看他长大，其中的收获无法用语言来表达。





 

一、营销推广

1、话题营销

营销的本质是制造差异，有了差异才有传播点。推广本身的微信公众号必要贴二维码，但微信公众号有上万，怎么让本身的二维码脱颖而出呢？后来看到别人的二维码都是静态不会动的，于是我就决定让我的二维码要动起来（知乎不支撑gif动态图，，如许一会儿就和别人不一样了。别人的二维码都不够屌，我的二维码就要够屌够风趣。于是有了下面这个二维码，我在微博里传播，有人神回复：“很屌的二维码，它教会我们，不要只顾着打炮，看好本身的鸟。。。”所以，只要你的东西风趣，具备话题点，就有人帮你传播。我在某BBS论坛贴了这个二维码，起了个“雷人”的题目吸引眼球，效果竟然收到了七百多个回复！

 

2、事件营销
几小时就获得了上百的附和，我就敏捷在微信里面组织了微信打飞机的技巧等做成一个专题，并在知乎里面提醒关注并回复“八卦”了解更多打飞机背后的八卦、技巧，从而把大量关注这个题目的知乎用户引流到我的微信里。这个时候就考验你对事件是否充足敏感，是否具备好的实行力。

3、渠道推广

上面的二维码容易吸引眼球，但无法表达我的微信公众号的一些内涵，于是我又设计了如下公众号，同样要求与众不同。你可以看到二维码中写着“好设计，更有爱”，边上还有一个iPhone手机，手机中的笑貌象征着有爱，灯泡象征着创意和灵感，手机标识注解关注移动互联网，右侧画着拿着工具的猿人，隐喻使用工具（思考）让猿从动物进化为人，盼望能引发大家对设计、对体验的思考，做出有爱的好设计，一路进化。

 

明确你的受众群体，比如我的受众群体就是产品经理和设计师，所以我就在产品经理QQ群里面推广，当然方法很紧张，那些很生硬的广告即使群主不T你，别人也不会看。我整顿了一个产品经理必读书籍系列然后上传到网盘、包括QQ群共享里，甚至群邮件里。发群邮件里措辞很紧张，不然会被群主屏蔽掉，有两点要细致：第一你的东西确实对大家有帮助，第二就是措辞，表达出来这个东西怎么对大家有帮助，而不是一味宣传本身。我在PDF的页脚上加上水印。一开始加的是笔墨水印，后来发现单纯的笔墨不能引起视觉上的刺激太阳能指路牌，就添加了一些小图片。包括措辞也赓续修改，最初的版本告诉用户关注我的微信公众号有什么什么益处seo关键词优化，然后细心想想这个完全是站在我本身的角度，我盼望他关注微旌旗灯号，应该换位思考，告诉他想要什么什么（这个什么必须是他感爱好的）只要关注我的微旌旗灯号即可。虽然只是调整了句子的结构，虽然是一个意思，但却是思维模式的改变。就是通过如许的体例赓续的迭代修改。在极客公园、钛媒体等科技媒体发表文章，还有我本身的微博背景图、小我介绍甚至邮件签名里都会贴上二维码或微旌旗灯号。文章质量高传播广也能带来肯定量的用户。其他渠道虽然短时间内不能带来大量用户，但这是个细水长流的过程，积少成多。

（4）把握机会

要自动把握各种机会推广，偶然候一次杰出的策划或者成功的合作每每可以带来出乎料想的结果。大多数公众号合作推广通常选择互推，列出来一堆公众号，然后让你去关注。我觉得这是广告的最低境界，硬生生地晒到用户面前，也不管他当前在干嘛，是不是喜好，所以转化率极低。我一向深信，好的内容加上适当的营销技巧，可以事半功倍。因此当和「最美应用」合作时，我选择了在内容层面合作，介绍了一款好玩的创意APP，同时在案例介绍时特地选择了苍先生，如许内容传播的时候更容易引爆。这次合作给我带来了比较大的关注。

偶然候危急行使得好也能转化为机会。一次在工作上出了个小差池，大家误以为是我的错，但很难诠释清楚，何况别人还会认为你在推诿责任，大家说要暴打我，我就顺势承认了，然后把暴打神经猫的游戏改成了暴打XX（XX为我的名字），发给同事们玩，同事觉得很好玩，顺便还关注了。既消弭了误会，溶蚀还推广了我的公众号，我真机智。

二、用户互动

吸引了用户只是第一步，是基础，吸引来用户，还要用好的内容和互动把用户真正留住，这个是长期的过程，但也有一些技巧可循。我小我是把微旌旗灯号当做产品来做，把粉丝当做本身的用户和同伙来对待，我小我更喜好称他们为我的用户，而非粉丝，由于粉丝的称呼彷佛感觉他是瞻仰你的。但用户则是平等的。

1、正视每个用户

电影寿司之神里面说，假如你喜好你的工作，你就会不知倦怠，从里面获得成就感和知足。每个原材料你都会遴选最好的西安人事考试，每到工序你都会赓续思考怎么做得更好，给用户带去更完善的寿司。其实做产品也是雷同的，你从用户大段的回复中、从阅读、认可甚至挑衅你的观点，你都会获得知足。之前我在某科技网站上发表了一篇文章，一些观点有个用户不认可，午夜12点给我发了四条建议，1000千多个字，措辞也很不友爱，一开始我很气愤，觉得对方寻衅我，立即逐条反驳。后来细心想想，本身其实做的舛错，别人午夜十二点来给你提建议，无论对与舛错，你都应当静下来来想想。何况我的观点不肯定是精确的。对于用户的新闻我会尽量做到每个用户必回，假如粉丝数过多做不到也要都看过，并同一向他们诠释意见都看过了。尤其是大段的笔墨回复，看到的时候很感动。要知道，手机上输入很不方便，但用户输入这么多笔墨，就是对你的认可，或者对你提出衷心的建议。当发现用户发重复新闻时（通常意味着他很无聊），我给他讲笑话。当有些用户升级iOS7丢失了一些微信表情，我找来下载地址发给他。对用户的声音及时反馈。由于微信后台的限定：必须电脑登录，所以他们回复而我又不在电脑旁时，我就设定了主动回复，让他们可以有急事可以私信我的微博，由于微博随时随地用手机就可以上。

（2）凸起小我风格

媒体网站会尽量移除小我风格，但这却恰恰是小我运营的公众号最大的特色：告诉他们你小我的想法、状况等，如许用户感觉到呈如今本身面前的是有个性的人。这是一个信奉缺失的年代，这个时代的用户和消耗者比以往任何时候都渴望得到认可。这也是为什么像海底捞、黄太吉、三只松鼠坚果等越来越多商家由于杰出的体验而成功。这是时代和社会的大势。大家已经厌倦了诸如“你的意见我们已经记录，谢谢反馈”之类的冷冰冰的毫无感情的套话、官方答复。比如上次杭州暴雨，我在推送的文章末尾提示大家路上积水很深，回家细致安全。虽然这种提示不肯定有现实用处，但是他们能感觉到有人在关心他们，他随手关注了一个微旌旗灯号却获得了一个从未见过面的人温馨的提示，心里是温暖的。

（3）超越预期

之前曾设计过一个我曾经指导关注页面，题目使用卖萌的体例，用路飞的形象说：“伦家真的是个好玩的账号啦，关注一下下好不好嘛~”。但用户停顿1~2秒就会发现，手机屏幕底部上有颗小虫一向爬进爬出，不细心看还以为是真的小虫，现实上是页面上的一个动态图片。用户出于好奇会上滑屏幕，然后会发现原来下方还有笔墨，竟然是我隐蔽的一个彩蛋，被他发现了，他会很开心。由于藏得这么潜伏照旧被他发现了，指导页超越了他的预期，有惊喜。

前段时间在微信里搞了个关注送书运动，说给他们送出我小我很喜好的《简约至上》，讲交互设计的。后来筛选出名单后，另外给每人额外奉送了一套彩色的长尾夹，还有一张明信片，虽然这增长了我的时间和金钱成本，但却可以给他们带来惊喜。后来运动结束了有个同伙知道了，就关注了我微信来问：“请问，您之前赠阅的《简约至上》还有没有呢？我好感爱好”虽然运动已经结束了，但我照旧单独买了一本送给她！假如多花几块钱可以让这个同伙对感到很知足，何乐而不为呢？这个和老罗买手机送给热心的同伙刷锤子OS是一个道理，当然我是后来才想到两者异曲同工。

（4）用户参与感

上面的明信片其实也有许多值得说道的地方。首先这个是很故意思的微信刮刮卡明信片，我把本身的祝福写在明信片的绿色的微信语音泡泡上（由于是通过微信结识的所以采用微信泡泡明信片的体例），对方只有刮开才能看到，感觉跟买彩票一样带有牵挂。我在写祝福的时候就在想，我收到怎么样的明信片才会惊喜呢？然后赓续琢磨，想到每个用户都是与众不同的个体，要给他们打造独一无二的体验。明信片的邮编0我都画成了表情符号，在明信片里把写上了来自“你猜多少”公里外的祝福。由于每小我和我的空间距离是不一样的，如许他们可以感受到我这份明信片是专门写给他的。我在每张明信片的末尾会写上我的名字，其实就是为了告诉他们公众号后面的我是个有姓有名的人。在寄出后，我会告诉他们，让他们有所期待。这个运动相称成功，收到明信片的不少同伙都热情地回复我：“Wow,挺风趣，此时此刻的心情：小确幸。真的不会想到能收到陌生人这么故意的一份礼物~又信赖世界充满爱了。”有个同伙说在心情不好的时候收到你的书和明信片真是温暖，甚至还有人不舍得刮开。你看你花时间做了个事，却给别人带来了这么多温暖。其实他们不知道的是他们也给我带来了快乐，看到本身的劳动成果能得到他们的认可，这是一种莫大的幸福。制造牵挂，是为了调动用户的好奇心，让他们更积极的参与互动，让统统变得好玩。包括行使微信自己的一些彩蛋来互动。

行使用户的好奇心和逆反生理，达到的结果会比不苟言笑更好。比如你盼望用户点击公众号下的菜单可以如许说：“万万不要点击下面的菜单，人类的好奇心已经害死好多只喵星人了”。行使一些当代的词汇消弭隔在公众号作者和用户之前的无形的墙，诸如：“你家里人造吗？骚年，强撸灰飞烟灭”之类的词语制造轻松风趣氛围。公众号之前用开发模式做了一个查气候的功能。查气候自己很通俗，但我把它包装成算命老师，比如“老夫昨日夜观天象，掐指一算：杭州今日必有小于，东北风，风力三级九寨沟旅游租车，气温12-18度。,建议阁下可穿牛仔裤”。一个很通俗的东西经过改造可以给用户带来奇怪风趣的体验，当然前提是你得先有这种意识。

假如公众号里面有一些新功能体验，也会发到微信和QQ群，征询粉丝的建议，提了建议的会感谢粉丝，让他积极参与其中。

（5）体验闭环

小游戏（一夜几次郎、约会合体、蛋疼互动）

此前有款叫“围住神经猫”的游戏爆红微信同伙圈，上线48小时PV就突破上万万，微信同伙圈就起了推波阻拦的作用。为了充分行使这一股网络手游的潮流，做了一系列小游戏。同时为了保证游戏的体验和完备度，游戏不要一开始强制用户关注才能玩，而要在他最爽或者必要的时候指导关注（比如青蛙过河这个应用，在用户失败了告诉他有个秘籍，关注后就可以通过，问他要不要关注，这个时候他关注的乐意就特别很是强烈。由于不能过这个游戏很难受，他放不下），最终形成一个关注闭环。

互动链条，比如刚关注的时候给他发什么笔墨，他回复之后给他发什么，是不是能吸引他互动下去，他不回复那一定是结果不好，那就赓续调整（调整文案，调整互动体例）。另外要模仿用户的举动去关注，去互动，如许你才能完备地获得他的体验。

（6）关注细节

细节其实很紧张，虽然不少细节你做了，但用户并不知道你的考虑或者背后的故事。上面的明信片本来我可以直接夹在书里寄曩昔，但我特地在给每个明信片套了个信封或者珍爱袋，为什么？绝大多数粉丝他们不知道，以为我随手为之。其实我是忧虑刮刮卡表面的涂层在物流运输过程中碰撞被挂掉，完全影响了他们收到卡片时的心情。我所有推送的文章，都要先发给本身测试，从题目、措辞、排版、图片的选择等等，每个细节都力求做到最好，所有的都会先发到本身手机上预览，偶然候一篇文章要发给本身测十多遍。不用过多的图，图片在不影响阅读的体验下尽量压缩，避免加载时间过长用户中途就摒弃了。在文章里面发些很酷的配图，要和文章主题有关系，如许粉丝们更乐意看，首先看图就吸引住眼球了，接下来才是文章质量。在文章里面凸起重点，文章过长偶然候用户会被各种事情打断，也不肯定有耐心看，这时候凸起重点，把纲领性的话和紧张的句子通过字体加粗、变大等体例凸显出来，节省用户的时间。

之前那张海贼王路飞的关注指导界面，我给本身发了几十张，调试下面的gif图，下载的gif背景（纯白色）和手机上的背景颜色不一样很难看，就一桢一桢地调整。作为一个产品经理，本身要能冲到第一线，熬了无数个日夜，去调试、修改代码。

-坚持，天天发一篇文章其实要坚持很难，找材料、整顿素材、修改文章、调整图片等都要花不少时间，碰到gif多的图片更麻烦，但这个是必须的，没有捷径可言。天天分享就保证了账号是活的，文章分享会带来新粉丝。但真并不意味着可以唐塞了事，虽然耗费精力，但照旧要保证质量，一篇好的文章分享量偶然候会比一篇一样平常的文章高出4~5倍。天天八点钟送达用户的手机，大多数时候这类工作长期坚持照旧蛮痛楚的，但往往看到用户在后台的鼓励，就觉得这统统支出都是值得的。许多粉丝的人气超乎你的想象，比如有一位粉丝同伙天天早上8点左右都往我卡里打0.5元。

三、迭代优化

根据数据赓续迭代改进产品是不少互联网产品改善本身的紧张途径。假如把一个微旌旗灯号比喻成一个产品，就应当关注每日净增关注人数、取消关注人数，文章分享数量的转变及缘故原由，对于特别的情况要及时作出反馈，比如由于国内某互联网公司CEO转发了一篇文章到同伙圈，效果粉丝数量暴涨，这个时候你就必要作出反应，多抽出时间在后台及时回复别人，让用户留存下来。

从数据中总结受众和受迎接的文章，比如我就把本身开设以来分享最多的文章按照分享数量仔细心细一篇篇看下来，为什么这些文章最受迎接，有什么值得以后写的时候借鉴的。

善用已稀有据帮助决策，由于实在业余时间维护公众号，小我时间和精力有限，要天天原创一篇文章特别很是不容易，况且上面的游戏之类也耗费了我大量精力，所以会从网上去筛选文章，有一段时间发现文章的分享数量不高，细心看了这些文章来源，原文就分享不多。后往来来往筛选文章的时候，就会尽量挑欣赏次数、评论、赞或者喜好次数最多的文章，后来团体的平均分享人数比之前多出好多。

最后，公众号做的怎么样，要看你花了多少时间和心思，多动脑筋，不要把他们当做粉丝，把他们当同伙去对待，统统都简单得多，你也能从中获得快乐。

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